工具全民捕鱼、器具、道具

作者:admin   时间:2021-07-25 13:13

  从前,海尔可以靠砸冰箱向市场传递质量第一的企业信息,现在试想谁能够通过砸冰箱再砸出个海尔,显然这是不太可能。时间与空间是成就企业行为最大的不可逆因素。所谓:机不可失失不再来

  消费升级同样也推动着传统业态渠道变迁,从百货、连锁到吃喝玩的商业综合体。全民捕鱼万达说:每一坐万达都是一个城市的中心。从这个意义上把万达定义为渠道综合体更为有实际意义。从淘宝到天猫再到跨境电商如:我参与顾问的洋玩易,都是在消费升级这场大消费转型之下所应运而生的新的商业模式。从价格到价值、从国内到国外、从实用到品牌。消费的方式已经呈现出更多的维度,关于什么是好的定义,不再由供给端所定义而真正的交给了需求端也就是消费者所定义。消费升级是消费者话语权的再次升级、消费升级使消费者真正的成为了上帝。

  漂洋过海的买马桶盖、电饭锅、刀具,一方面是消费升级的急切性、另一方面也反省出了我们企业并不能真正的理解与满足消费者对于消费升级的定义与选择。如果船坚炮利方面我们技不如人、难道真的连一个马桶盖、一个电饭锅、一把刀具我们都做不出来吗。。。

  我想问题不是出在产品使用价值上、更不是出在产品质量上,而是出制造的软实力上,也就是在精神文化层面上企业对产品的塑造之上。换句话说就是品牌的价值,在我的方法论中说过产品的三个定义:工具、器具、道具,从这个角度来说我们的企业百分之98的还停留在工具层面理解与制造产品。还未曾试着从器具与道具的层面去创造产品,也许从made in china到create in chian、从硬实力到软实力的突破才是这场消费升级之下企业真正该思考的。也就是如何从生产工具满足使用需求到创造器具、甚至是赋予产品使用的仪式感使得产品成为生活的道具、身份的道具、情感的道具。

  从生产1元的塑料打火机到100元的Zippo再到卖1000元的登喜路打火机才是我们真正该思考的消费升级给企业带来的机会。那些只会生产1元打火机的企业,终将被消费者淘汰——上帝说要有光、便有了关。。。返回搜狐,查看更多