明星多少次擦肩而过才能换来金主爸爸的一次回

作者:admin   时间:2021-07-26 14:13

  大家,昨天我们讲了白百何出轨后,无缘《歌手》舞台。节目组几个星期的心血付诸一炬,临时要换帮帮唱嘉宾。综艺可以迅速反应,但品牌打出去的形象要重新塑造难上加难!

  比如江中猴姑米稀今天已经迅速把白百何的广告镜头撤掉,声音剪掉,再换上了别人的旁白介绍,整个画面就只剩下了产品。

  今天我们就来接着这个话题讲一讲,大牌是如何选择其代言人的,毕竟最近刚好到了冬春交接,很多合约都刚好到期,新一波代言宣传都开始暴涨。

  可能很多流量党还没有点开视频看内容,但是杨幂@的那闪闪发光的“PIAGET伯爵”几个字基本就能闪瞎大家的眼了吧……

  而大幂幂这次提到的possession系列手镯,最便宜的一款也要卖到十万以上。

  再来看看以往伯爵的代言人,基本都是超一级大牌/演技派/曾经影响力巨大的明星。比如我们巩皇,她和金球奖影后杰西卡·查斯坦同等级,都是伯爵的全球代言人。

  而且至今为止,巩俐都是伯爵唯一的华人代言人——那么,杨幂和伯爵的合作算是什么呢?

  从伯爵的官方微博我们就可以看出,品牌与合作的艺人之间是非常谨慎用词的,杨幂是推广大使,而随手拉的宣传明星于朦胧只是“星光艺人”而已。

  为了不让大家太疑惑,我们先在这里简单解释一下“品牌大使”、“推广大使”、“大中华代言人”、“全线代言人”、“某系列代言人”这几个词的不同。

  属于代言阵营的头衔都很好理解,分地域:全球、亚洲、中国;分产线:全线、x系列、x产品。你一看就基本知道该明星的有名程度和局限程度了。

  一旦拿下全球全线代言,就基本等于全球的购买者,都能在大街小巷看见你的硬照、广告,这个咖位和国际地位的提升可不只是一点点。

  比如陈坤就是Giorgio Armani的全球代言人之一,是相当高端的代言了。

  代言人和品牌是息息相关的,两者几乎就是共同体,一荣俱荣,一损俱损。所以我们才会看到代言人爆出负面消息后,那么多的品牌都遭受了不同程度的损失。

  还有品牌爆出虚假信息后,明星遭受各种质问diss。最典型的例子,当初霸王洗发水被假新闻污蔑致癌,成龙的鬼畜视频就在全网流传,所有网民看他都觉得成龙为了钱没道德。

  而非代言的称呼也有很多,“大使”啦,“挚友”啦等等,主要都是产品的宣传和推广。

  这些“大使”一般都是没有钱拿的,但可以拿到所推广的各种产品。而且如果能够拿到国际一线大牌的推广大使身份,就是明星地位的一张好牌,在以后代言其他产品时,能提升自己的逼格。

  所以虽然有时候要品牌压根瞧不上你,明星们都会挤破头地去争取这些大牌的大使名额。

  倪妮拿到GUCCI的形象大使时,就被很多人说和杨幂杠上了,毕竟这俩人已经抢了很久的名额了。

  至于“挚友”,听名字就比前面几个随意很多……也是帮品牌宣推,不过钱和产品都拿不到,但出席大场面的时候接个产品穿穿戴戴是没问题的。

  当然,这些称呼之间其实是非常好跨越的,当你是挚友的时候,多出席几次活动,说不定就变成了形象大使。从形象大使爬到代言人也是很有可能的。至于能不能把握住,就要看ta的实力和造化了。

  所以我们经常会看到,有些明星为了争取大牌的好感,即使不是代言人,回回活动都要参与,礼服也是一直穿该大牌。

  倪妮在拿到GUCCI的形象大使前,可一直都是Dior的脑残粉,年年看秀一年不落,穿着Dior上杂志、上机场秀也是数不胜数。

  结果现在突然变成GUCCI的形象大使,我感觉Dior那边是懵逼的哈哈哈哈哈哈哈哈。

  简而言之,代言人xx大使挚友。但是很多明星在发通稿的时候会故意模糊这个概念,把自己的地位又提升一遍。

  不过,能拿到“蓝血”品牌的推广大使,大幂幂也很了不起了,加上她今年get到的雅诗兰黛亚太区代言人,杨幂的商业资源真的好翻天啊。

  可是其实我们一想起杨幂的代言,不久前还是那个洗脑的“58同城”,怎么突然就一跃成为国际大牌的代言人了?

  这里我们再引入一个知识点:商业价值。明星的商业价值比起演技、人品来可就简单粗暴多了,它甚至和粉丝数量关系都不大,看的就是影响力、国民度。

  杨幂近几年来事业飞跃,看看她今年主演的热(chao)播(xi)大剧《三生三世十里桃花》的话题阅读量和随便一集的收视率,你就大概明白了。

  当然,国民度虽然会带来不少代言,但质量就不一定都好了,像赵丽颖,电视剧一演一个火,代言却还是简单朴实的国民大品牌。

  她的商业资源一直不是太好,去年年底的《青云志》和《胭脂》更是连扑。幸好出演了韩寒的电影《乘风破浪》,票房成绩勇冲贺岁档第一。

  赵丽颖的代言不少,不过低价的快消品偏多,没有高逼格的奢侈品品牌,这也和她的时尚资源一直不够好有关。

  这就是明星个人气质和品牌理念是否契合了。赵丽颖邻家长相,走的也是可爱清新路线,所以一般亲民的品牌会偏好找她。

  毕竟,高奢品牌面向的消费群体比较固定,他们更喜欢的是时尚感好、能把产品演绎出色的明星。举个不太恰当的例子,哪怕张杰的粉丝和吴亦凡一样多,Burberry也不会找他代言。

  随着吴亦凡登上中国《ELLE》5月号的封面,他正式成为了拿下五大男刊、五大女刊封面大满贯的第一人。

  吴亦凡的时尚资源绝对是让其他小生望尘莫及了,不仅是封面,吴亦凡拿下的Burberry可是全球、全线代言人。

  之后又拿下了Bvlgari中国区的腕表代言,这个虽然不比Burberry,但两大蓝血高奢基本把吴亦凡捧在了最奢华的一线。

  港真这两个代言就已经很了不得了,但吴亦凡手握的雷朋、奔驰smart等一线大牌也不少。掰着指头算一算,吴亦凡代言的高端品牌有八个之多。

  其次,吴亦凡自从出道以来,便是潮气十足的类型。以前在韩国时尚文化不用说,回国之后专人搭配,更是被冠上“会穿”的名号。

  这样自有一股“潮感”的艺人,绝对是各大品牌争抢的代言人——只需要签了他,对品牌有加成buff呢。

  根据这个法则,你看刘亦菲的和Dior的花蜜系列是不是完全匹配,同样是仙气十足,甜蜜可人。

  代言人的作用追寻到根本,就是为了卖货用的。再符合的形象,再好的国民度,卖不出去东西,就没有任何意义。

  自从吴亦凡签约Burberry,得益于迷妹们的强大力量,品牌销量得到了飞速的上涨。

  这三个原因可以说是品牌选择代言人的三大标准。但在这其中,还有其他的考究,比如品牌老化,急需小鲜肉小花们进行年轻态。

  在这个时代,当红明星几乎都非常在意自己的身价形象,即使是钱给得多,但是为了未来的发展,很少有明显会去接受那种很low的代言。

  回想起当初经纪人强行给陈伟霆代言某微商产品的行为,就是典型自损形象,才使得粉丝们都集体拒绝,联合抗议。

  不过总体来讲,现在国内的明星普遍都还没有达到国际大牌的标准,所以基本都是品牌挑明星。

  在这些金主爸爸们面前,明星们宛如后宫里的众妃争宠一样,一边展示自己的美貌,一边还要用尽各种心机手段往上爬。